SEO (o optimización de motores de búsqueda) es el proceso de generar tráfico a partir de resultados de búsqueda orgánicos. Se basa en la optimización de páginas en términos del motor de búsqueda (por ejemplo, algoritmos de Google) y la construcción de los llamados autoridad.
SEO también se conoce como optimización y posicionamiento. Es un campo interdisciplinario que cubre temas desde la frontera de TI (desarrollo web front-end, back-end) y marketing (PR, redacción web). Las actividades de SEO efectivas también requieren un amplio conocimiento de análisis web y los llamados Ciencia de los datos.
Así, los profesionales que se dedican a desarrollar e implementar este tipo de estrategias son conocidos como consultores SEO o profesionales del SEO.
¿En qué consiste el SEO?
En la práctica, como ya he mencionado, la optimización se puede realizar mediante:
- contenido de texto (por ejemplo, al cambiar la longitud de los artículos, sus títulos, agregar palabras clave, etc.)
- estructura del sitio web (cuando cambiamos los elementos de navegación, arquitectura de la información)
- capa técnica y visual, así como de usabilidad (método de renderizado, rendimiento del sitio web, soporte en dispositivos móviles, selección adecuada de subtítulos, uso moderado de anuncios, etc.)
- perfil de enlaces (es decir, todos los enlaces que conducen a una página desde otras páginas en Internet)
¿Por qué es tan importante el SEO?
En el pasado, las listas de resultados de los motores de búsqueda se basaban en el análisis básico de las palabras clave de las páginas web. Esto llevó a situaciones absurdas donde el contenido era de muy baja calidad pero lleno de palabras clave. Para el usuario que buscaba respuestas a un tema específico, no eran valiosas, porque no estaban ahí.
Con el tiempo, los algoritmos se mejoraron, lo que llevó a que los robots comenzaran a prestar más atención al contenido valioso, la calidad de las páginas enlazadas y el tiempo que el usuario pasaba en el sitio. Actualmente, los parámetros de Google están configurados de tal manera que prestan atención no a unos pocos, sino a varios cientos de factores muy importantes que cambian constantemente. Las reglas que rigen qué factores son los más importantes hoy en día se establecen en las Directrices para webmasters de Google.
¿Y qué hay del SEO local?
El SEO local se define como una serie de actividades, tanto en el sitio y fuera del sitio, cuyo objetivo es aumentar la visibilidad de un conjunto seleccionado de palabras clave, pero solo dentro de un área específica, por ejemplo, una ciudad o distrito. La esencia de esta solución se basa en mostrar información al cliente potencial sobre el lugar donde se encuentra actualmente.
Por ejemplo: imagina que en este momento estás en una ciudad extraña, pero necesitas usar los servicios de una peluquería. En el pasado, le preguntaba a la gente local y, según la primera respuesta o la más común, elegía al mejor proveedor. Hoy en día, en un tiempo mucho más corto, mediante un buscador, puedes encontrar un especialista en una determinada industria en la zona más cercana y leer opiniones al respecto. Entonces, como puede adivinar fácilmente, un proceso de posicionamiento regional llevado a cabo de manera efectiva en combinación con un producto o servicio de buena calidad puede traer una serie de beneficios para las empresas regionales.
¿Cuáles son los beneficios del SEO local?
Una estrategia SEO bien planificada y conducida a nivel local trae beneficios incuestionables para el negocio. En primer lugar, vale la pena darse cuenta de que competir con otros en el mercado nacional o mundial es mucho más difícil y también requiere dedicar más tiempo. Por otro lado, el posicionamiento regional no es un proceso tan complicado y, al mismo tiempo, brinda los resultados deseados mucho más rápido (tanto en términos de clasificaciones más altas como de ganancias financieras asociadas con él: los consumidores potenciales están cerca y pueden realizar una compra fácilmente).
Además, un proceso de SEO local generalmente requiere menos dinero, especialmente en áreas de baja competencia. También está respaldado por el hecho de que las actividades de optimización dentro de sitios web o catálogos locales son mucho más económicas. El SEO local también puede traer resultados mucho mejores si también decide implementar una campaña de publicidad de Google Ads o promocionar en las redes sociales seleccionadas.
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