La página de destino suele ser la página principal de una página. Por tanto, se aplica a un único sitio web, cuyo objetivo es obtener conversión en forma de leads, o vender productos o servicios de forma directa. Dichos sitios web son muy fáciles de reconocer porque se caracterizan por una estructura simple y un mensaje simple, que combina solo unas pocas frases de marketing. Sin embargo, ¿cómo posicionar una landing page?
Las páginas de destino se promocionan principalmente a través de plataformas de publicidad de pago, es decir, Google Ads, Facebook Ads, YouTube, etc. Generalmente, está claro que las empresas con este tipo de sitios web no se enfocan en atraer usuarios del tráfico orgánico (ERROR). En muchos casos, tienen un presupuesto adecuado para anuncios de PPC pagados, y otro tema es que el posicionamiento de Landing Page puede ser una tarea bastante difícil.
Después de todo, con el enfoque y el compromiso correctos, puede conducir a una situación en la que la página de destino atraiga clientes tanto de anuncios pagados como de los resultados del motor de búsqueda. La buena construcción de enlaces suele ser la receta, pero en este artículo nos centraremos principalmente en las tareas de optimización, que se recomiendan desde el principio.
Posicionamiento de una landing page
El trabajo de las páginas de destino es tener un rendimiento de ventas adecuado. En dichos lugares encontraremos, en primer lugar, el lenguaje de beneficios que ha de llegar al destinatario. Sin embargo, no está prohibido ni es complicado incluir palabras clave en el contenido que puedan generar un tráfico significativo. Es incorrecto creer que el texto de ventas no tiene que estar optimizado para SEO. También vale la pena cuidar este aspecto.
La especificidad de las páginas de destino es que, por lo general, se basan estrictamente en un tema, por lo que insertar algunas palabras clave es una actividad bastante problemática cuando se trata de cantidad. Evite siempre un exceso de frases clave ya que el texto se volverá poco interesante y poco natural. Sin embargo, puede intentar usar frases relacionadas con nuestras principales, aprovechando al máximo la «página de destino» para SEO.
El contenido optimizado no lo es todo. Para que su página de destino esté en posiciones altas en el motor de búsqueda, debe optimizarla en varios otros lugares.
Titulares que armonizarán con SEO y UX
De esta manera, Google verá cuál es el tema de la página y al mismo tiempo se conservará la estructura del contenido en el LP (Landing Page). Simplemente construir un muro de texto y darle forma mejorará el lado visual del contenido, haciéndolo más fácil y más probable de ser percibido por los usuarios.
Etiquetas meta para animar a los usuarios
Hablamos aquí del tema del metatítulo y la metadescripción, es decir, dos componentes que los internautas ven antes de ingresar a su sitio web desde la posición del buscador. El primero, el metatítulo, tiene un impacto real en el posicionamiento de tu landing page. A través de este lugar, no solo se debe incentivar, sino también incluir de manera óptima frases clave que posicionarán la URL en los resultados de Google. La meta descripción, por otro lado, no influye directamente en el SEO, pero a menudo es el punto clave para convencer al usuario de hacer clic en el enlace e ir a su sitio web.
Velocidad de carga de la página de destino
La velocidad de carga de la landing page en términos de posicionamiento es importante. De todos modos, en la actualidad esta parte técnica es una prioridad en todas las pautas de Google y los algoritmos del motor de búsqueda clasifican los sitios web mucho más arriba sin ningún problema con la carga. Por lo tanto, es necesario combinar lo menos posible en el código del sitio web y no implementar scripts innecesarios. La velocidad de la landing page y su posicionamiento están influenciados, entre otros, por peso del contenido, peso de los archivos gráficos, así como alojamiento eficiente y sin fallas.
Los archivos gráficos antes mencionados se suelen omitir en la construcción del sitio web, y esto puede tener un impacto muy negativo en el posicionamiento del landing page. Hay algunas cosas a considerar con respecto a la calidad de la imagen en términos de SEO:
Peso: cuanto más pequeños sean los gráficos, cuanto más ligeros, mejor. Antes de la publicación, hay que comprimir cada archivo, pero al mismo tiempo asegurarse de que tenga la calidad adecuada para que, a pesar de su ligereza, siga siendo agradable a la vista.
Tamaño: un tema importante es cargar archivos gráficos del mismo tamaño que se mostrarán en el sitio web. No especificar las dimensiones puede afectar significativamente el rendimiento del sitio web, ya que algunos de los scripts ajustarán automáticamente el tamaño, es decir, aumentarán o disminuirán el tamaño de los gráficos.
Alts y títulos de imágenes: describir todas sus fotos e imágenes también es crucial. Alts, títulos o descripciones alternativas son el contenido que describe una imagen determinada, a través del cual los robots de Google pueden identificar el tema de una publicación determinada y, por lo tanto, relacionarlo con frases clave específicas en los resultados de búsqueda.
Landing Page en dispositivos móviles
Como todos sabemos bien, con cada año subsiguiente, los sitios web que se muestran perfectamente en los teléfonos móviles están ganando importancia. Los robots de Google analizan en detalle el estado de presentación del sitio web en dispositivos móviles, determinando los resultados de búsqueda en términos de comodidad de visualización de mensajes, independientemente del tamaño de la pantalla.
Por tanto, hay que tener en cuenta que la landing page debe ser totalmente responsive, ya que sin el tema de la usabilidad en dispositivos móviles no hay posibilidad de posicionarse bien.
Ampliando el sitio web con nuevas pestañas
Si opera en el negocio solo en el mercado local, o si opera en un nicho de la industria, algunas de las pautas anteriores pueden brindar resultados satisfactorios.
Sin embargo, si es una industria popular con fuerte competencia, la página de destino en su versión básica de una página no servirá de mucho aquí, porque ya hay muchos sitios web de la competencia en la web, que son más complejos y su sitio web será reconocido. por los algoritmos de los buscadores como tales, los menos interesantes, de escaso valor para el usuario, por lo que las posiciones para determinadas frases clave serán lejanas.
En este caso, debería pensar en ampliar su página de destino con otras subpáginas, por ejemplo, ampliando y ampliando la presentación de la oferta, o mediante entradas periódicas en el blog de la empresa. De esta manera, se incrementa el potencial en el campo del SEO y aumenta la importancia de construir su posición como experto en una industria determinada.
Cada subpágina posterior, por supuesto, hace que el nombre del sitio web sea una página de destino, pero si tiene la intención de ser visible en la web y aprovechar el SEO, no hay otra manera.