El posicionamiento es un trabajo a largo plazo. Puede consistir en varias estrategias, actividades definidas en etapas o actividades cíclicas como curación del contenido. Si las actividades de SEO se detienen en una etapa bastante temprana, entonces no debe esperar resultados sorprendentes ya que no habrá material suficiente para que el sitio web logre el llamado efecto bola de nieve. Se pueden centrar varias etapas en SEO y posicionamiento si ya tienes una pagina web y te las resumo en:
Mejorar la optimización del sitio web
Esto es absolutamente imprescindible, una actividad necesaria, mejorando la visibilidad básica y la estructura del sitio web para los algoritmos de los motores de búsqueda y los propios clientes potenciales. Sin adaptarse a las pautas, no hay posibilidad de que el dominio se vea en una posición satisfactoria en el ranking.
Entre estas optimizaciones tenemos las mas comunes que son:
- Correcta estructura HTML e interlinking a nivel de SEO
- Mejoras en velocidad de carga (WPO, Core web vitals)
- Mejoras en la experiencia de usuario UX y en la interfaz de usuario UI
- Copywriting y neuromarketing en tus contenidos
Adquisición de autoridad y URLs internas
Link building es obtener enlaces a nuestro sitio web en otros sitios web, foros de discusión, portales, etc. Para el motor de búsqueda de Google, es algo así como una recomendación, es decir, recomendaciones a otros destinatarios de nuestro contenido.
Estas actividades son un punto muy importante en el funcionamiento y la construcción de la reputación, armonizando con la optimización, el contenido único y las optimizaciones en tu sitio web (seo on page). También vale la pena recordar que la vinculación también existe dentro del sitio web (interlinking), por lo que debe poner, entre otros, sobre el llamado URL amigables y relacionadas que tendrán un mensaje claro y crearán una red de enlaces, llevándonos a la siguiente información interesante dentro del dominio, mejorando así la retención del usuario.
Ampliación y actualización del sitio web
No nos referimos a una expansión típica en forma de funcionalidad, sino más bien en términos de publicación regular de textos únicos y valiosos, por ejemplo, en un blog de la empresa que aporte valor al usuario. Cuanto más información relacionada con nuestro sector ve el motor de búsqueda, mejor es para nuestras posiciones en los resultados de búsqueda.
- Actualiza tu contenido siempre que cambie algún factor o tengas un nuevo producto.
Pautas de Google de buenas practicas en su buscador
Ya hemos mencionado que el proceso de optimización y posicionamiento se basa en entender las pautas emitidas por el propio motor de búsqueda principal que es el de Google (existen otros como: Bing, Yahoo, Ask, Live, etc). Si no seguimos y adaptamos ciertas reglas que cambian constantemente, estamos excluidos de la lucha por el éxito online.
Las posibles infracciones y errores cardinales (incluso los inconscientes) conllevan graves consecuencias, incluida la eliminación total del índice de búsqueda (nadie te encontraría en las búsquedas!). Por ello hay que delegar esta tarea a profesionales del SEO, ya que tu empresa o negocio puede depender de ello.
Análisis de nuestras actividades como SEO
Todos los efectos y resultados de nuestro trabajo deben estar sujetos a un análisis detallado. Hay que comprobar de manera continua si las actividades individuales nos acercan a los efectos deseados. Procede, por tanto, examinar, entre otros, la efectividad del contenido publicado, la efectividad de adquirir enlaces externos y cuál es el nivel de optimización de las propias estructuras del sitio web antes y después de optimizarlas.
Las herramientas disponibles del propio Google y otras de pago, nos ayudan a monitorear el nivel de avance del sitio web en relación con las pautas y obtener datos analíticos del tráfico orgánico, CTR, ventas, envíos de formularios, llamadas, etc..
- Sin monitoreo de datos, nos condenamos al fracaso respecto a las estrategias adoptadas ya que NO sabemos si están funcionando no.
Consejos y mejoras en nuestra etapa para mejorar el Seo de nuestra web
Muy por encima, estos son los puntos clave para continuar con nuestra estrategia seo de una empresa/negocio que ya tiene pagina web. En los casos en los que el cliente aun no disponga de web, los puntos se amplían mucho más.
Además de esto, te dejo ciertos consejos a tener en cuenta en tus campañas de estrategias seo:
- Analiza a tu competencia para ver que estrategias están haciendo y mejóralas
- Aporta valor único de tu sector
- Establece objetivos realistas en tu estrategia de SEO
- Crea engagement con tus clientes y genera mas confianza
- Sigue las buenas practicas de Google y evita «los atajos»
- Analiza todo dentro y fuera de tu web (redes sociales, campañas de SEM, publicidad en medios, menciones, etc)
- Ten paciencia, el seo es lento, pero es el mejor camino a largo plazo